在营销领域，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒与“定位之父”杰克·特劳特堪称两大殿堂级巨匠。随着6月5日，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱特劳特先生与世长辞，生于上世纪30年代的科特勒也已步入暮年，许多人不禁要问：后科特勒和特劳特时代，谁能一统企业营销战略和品牌定位理论？事实上，在人才辈出的东方，一位来自中国的营销大师正在不断的深耕精修中，用一个个经典案例和一套闪烁着智慧光芒的理论，成为后科特勒和特劳特时代，最值得期待的营销大师之一。
有的人，多年如一日仅仅专注于做好一件事，却用非凡的智慧绽放出最璀璨的人生价值。作为中国本土最著名的营销战略家之一，许战海正是用超乎寻常的投入，专注中小企业品牌定位落地15年。
早在四十多年前，“定位理论之父”杰克•特劳特就正式提出了“定位”的战略理论。品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智的，而是要以准确定位为前。时至今日，“定位”学理论依然在市场营销中占据着重要的地位。作为“定位”学说的坚定拥护者，凭借着对定位理论的深刻理解和灵活运用，他潜心研究15年之久，并充分结合中国国情的许战海，开创了一套独有的“品牌标签战略”，先后帮助全国200多家中小企业定位落地，打造了诸多成功的实践案例。
在许战海看来，“定位就是创造差异化认知标签，这个差异化认知标签有利于让消费者选择你，而不选择你的对手”。特别是在同质化竞争、跟风现象眼中的中小企业圈，许战海一针见血地指出了行业痛点。在对企业家的实际指 导中，许战海认为，一位具备战略思维的企业家，必须具备全局思考的能力，要有深度的实践，更要有远见、悟性和和穿透力。
以定位理论结合中国企业开展营销战略，许战海创造了一个又一个行业奇迹，木杉女士大衣便是一个典型的成功案例。曾几何时，这个名不见经传的品牌偏于一隅，在同类市场中不温不火。邀请许战海参与营销战略的制定，共同参与品牌发展后，在短短一年多时间里，木杉女士大衣营业额实现了从200万到1.4亿元的飞跃式增长，如今已成长为可与行业巨头波司登争夺市场的常熟服装品类代表。谈及这次经典的品牌逆袭案例，许战海表示，中小企业资金和资源都不充分，反而要更重视“认知入口”的顶层设计，一出场就带着势能，带着标签出场。实际上，以前，中小企业最重视销售渠道，但是今天的销售渠道已经完全互联网化、公开化，中小企业很难再获得优势的销售渠道。因此，未来的中小企业，会更加重视“认知入口”和“品牌标签”的顶层设计，标签战略就是中小企业“认知入口”设计的理论，也是最重要的实践总结。
的确，在当下的互联网时代，万物互联带来的直接影响便是实体经济销售市场所面临的种种难题。与此同时，在讲究创新改革的当下，不走寻常路，精准定位品牌成为众多中小企业的生存发展之道。形成体系的理论绝不是一成不变的，而是应当根据时代的演变推陈出新，许战海是一个不甘于寂寞的人，而他的这份热情和执着，就是支撑他多年如一日，对理论的探索和研究，随着“定位之父”特劳特的去世，他正用自己的不懈努力，扛起后特劳特时代定位理论创新研究的大旗。在众多研究成果中，他所提出的标签战略、势能锤、七寸战略三大理论引起业内专家的高度重视。
民以食为天，而进入发展萧条期的餐饮行业也是许战海长期关注的重点。不久前，餐饮创新营销城市论坛·北京站在北京日坛国际酒店隆重举行，面对行业协会领导、知名餐企及众多中小规模餐饮从业者、专家学者等，聚焦当下餐饮运营，分享管理经营经验，许战海以围绕中小企业长远发展所做的《品牌定位与标签战略》演讲赢得满堂彩，为所有与会餐饮人上了意义深刻的一课。
许战海认为，在互联网时代，强劲的市场需求、充裕的投资资金、再加上“大云物移”等新技术的进步而带来的商业模式的变革和创新，进一步降低许多中小企业进入更大市场的门槛，如何在群雄逐鹿的市场上搞出新创意、新竞品，探寻新的经营和盈利模式，成为企业家们追求持续健康发展必须面对和解决的问题。竞争会越来越加剧，未来消费者心智层面的认知竞争会趋于饱和，很多人都懂品牌，懂一定的定位理论。而他所提出的七寸战略、品牌标签战略、势能锤既是营销学定位理论的延伸，更是中国实践的总结，特别是中小企业大量应用实践的总结。
后科特勒和特劳特时代，如果说对于企业营销战略和品牌定位理论的学术传承人的认定，尚有不同的争议。但对于中国企业家特别是众多中小企业家而言，追求理论联系实际，深度剖析企业品牌发展与市场竞争之道的许战海，已经用一个又一个成功案例，以对不同行业，不同领域革命性的理论与实践指导，有力彰显着不凡的地位。作为心系中国品牌与中国企业的学者与专家，许战海所有的付出与努力，都应当赢得我们的尊重，更值得所有企业家们去学习和思考。如此，中国企业与中国品牌的未来，值得可期！
